畅销书十年回顾:小说,多元化的时代主题引导畅销走向

来源:北京来卷信息技术有限公司 作者:薛蕾 2010-06-03

(“开卷畅销书十年回顾系列”为“开卷十周年”文摘101期特刊专稿,2008.12)

    在电视和网络远远不如今天这么普及的年代里,文学图书,特别是小说阅读一度成为了人们生活中最重要的休闲方式。随着社会经济的发展和多媒体时代的到来,小说的发展也不可避免地遭遇时代的变革,这其中既包括来自其他媒体的挑战,也包括来自其他分类图书的影响,然而不论如何,小说在文学类图书零售市场的主流位置不曾动摇。
    开卷零售市场监测数据显示,十年来小说类图书的文学类零售市场上所占的码洋比重一直保持在50%左右的水平,尽管在2003年至2005年在一定程度上受到了青春文学崛起的挤压,但从2006年开始,小说类畅销书频频出现在人们的视野中,也带动着这个门类不断地成长。而正是从这些畅销书中,我们也可以看出近十年来小说创作与阅读的变化与发展。(特别说明:开卷分类“小说”专指以成年人为目标读者的虚构情节作品,而以青少年学生为主要读者的校园小说不含其中——校园小说归属于青春文学类。)

    强势媒体催生畅销小说
    多媒体时代的到来一方面为小说类图书的发展带来了挑战,电视电影等强势媒体的出现使得一部分人群远离了小说阅读,但与此同时,这一时代中各种媒体的互动却又为小说的发展带来了机遇,这点从十年来小说类的畅销书榜单中就可略见一斑。从1999年的小说类畅销书榜单中就可以看到因当年热播电视剧《雍正王朝》而畅销的原著《雍正皇帝》,二月河的其他作品《乾隆皇帝》和《康熙大帝》也都进入了当年榜单的前100名。这似乎开启了影视小说的畅销时代,此后的每年几乎都会有热播影视作品的同名小说或者原著登上开卷的小说类畅销书榜。从国内的《玉观音》、《大宅门》、《亮剑》、《色·戒》,到国外的《魔戒》、《兄弟连》等等,在这个意义上来看,小说类畅销书也正是不同年代媒体回忆的记录者。
    这两年影视文学的热销早已不是什么新鲜事,出版者在看到这一强势媒体带来的商机后,往往将其运用的淋漓尽致,不仅出版同名作品,甚至能够在此基础上开发出一系列的相关作品,以2007年的《士兵突击》为例,类似军旅题材的图书趁热打铁,借同名影视剧的“东风”上市,都取得了不错的成绩。这实际上也是现代图书的一种营销手段,在出版业的商业性日益加强,图书的商品属性日益展现的今天,任何一家市场竞争者都不可能忽视营销的作用,如今的图书市场已经成为买方市场,在有近百万个动销品种的图书市场上,读者当然有了更多的选择权,一本图书何以在读者脑海中留下印象?相信除了本身的内容外,外在的营销方式不可忽略,可以说在小说未来的发展中,运用各种方式、通过各种媒体对图书进行推广销售已然不可逆转。

    网络——对传统小说的继承与颠覆
    网络的出现影响了人们工作生活的方方面面,在网络的世界里,关于文字的奇迹自网络诞生之初就从来就未曾缺乏过。从2000年痞子蔡的《第一次的亲密接触》风靡市场、夺得当年小说畅销榜单冠军后,到如今图书市场中品目繁多的网络作品,可以说互联网对于小说创作的影响巨大,任何人想开始文学创作,只要会上网、会写作,无需按照传统的程序,便可以达到发表作品的目的,文体的边界、道德的规范、观念的限制随之松动,网络文学获得了高于传统纸质文学的自由度,同时也在一定程度上破除了文学权威和迷信,网络的大众性拉近了文学和大众之间的距离,许多作品都是在网络连载积攒了一定的人气后出版纸质作品的,而作者在写作的过程中也会与读者发生互动,充分听取读者的意见。可以说网络已经成为了出版内容的重要来源,在近年来的开卷小说类榜单上总是不乏网络作品的身影。
    以作者而言就可以列出一个常常的名单:痞子蔡、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村、沧月……,尽管其中一些人已经不再从事网络创作,但网络早已成为培育原创作品的温床,这种草根的力量展现了原创文学的魅力,却也将网络小说的快餐消费属性发挥到了极致,每年几乎都有因网络掀起的阅读热潮,如2006年的“诛仙”系列、2007年的“鬼吹灯”系列和“盗墓笔记”系列、2008年的“藏地密码”系列等等。





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