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开卷2011年9月细分类卖场动销活力分析
来源：北京开卷信息技术有限公司
2011-11-02
附表：2011年9月各主要分类图书在架状况
2011年9月，社科类依然是书店卖场中在架品种规模最大的类别，在架品种数达到26.84万种，占据了25.03%的货架资源。其次是科技类，在架品种数接近23万种，在架品种规模在21%以上，排名第二位。此外，文艺类和教辅教材类的在架品种数也都在17万种以上；其余细分类则均未超过10万种。
而通过各类别码洋比重和在架及动销比重相比较，可以更好地了解各类别动销图书的获益能力，即通过这三个指标的对比分析可以覆盖对动销品种和在架未动销品种的综合考量。社科类依然是在架品种比重和动销品种比重最高的类别，这两个指标超过了23%，码洋比重也达到了21.16%，在采样店的销售中占据了超过五分之一的比例。而在架品种比重和动销品种比重均较高的科技类却未能创造出较高的销售码洋，其在采样店的码洋比重仅为8.6%，这也和科技类本身的专业性较强相关。在社科类以外，教辅教材类的码洋比重最高，为26.11%，排名第三位的是文艺类14.95%。总体来看，教辅教材和语言类在卖场创造的码洋比重均高出了自身的在架品种比重和动销品种比重，说明这些门类具有较高的收益能力。
各类别图书的“在架动销率”反映的是在各书店卖场中，各类别在架图书的动销活力水平。从数值来看，教辅教材和少儿类是在架动销率最高的细分类，在架动销率分别达到43.08%和30.43%；；其余类别的在架动销率均未能超过25%。而在架品种规模最大的社科类和科技类的动销活力则是各类别中最低的，仅有17.16%和12.85%。
|
分类 |
在架品种数 （万种） |
动销品种数 （万种） |
在架品种比重（%） |
动销品种比重（%） |
码洋比重 （%） |
在架动销率 （%） |
|
教辅教材 |
17.56 |
8.54 |
16.37 |
16.67 |
26.11 |
43.08 |
|
少儿 |
9.48 |
5.68 |
8.83 |
11.08 |
10.7 |
|
|
生活休闲 |
6.13 |
3.19 |
5.72 |
6.23 |
5.74 |
21.55 |
|
文艺 |
17.70 |
8.28 |
16.51 |
16.15 |
14.95 |
21.23 |
|
语言 |
6.63 |
3.38 |
6.18 |
6.59 |
12.68 |
25.98 |
|
社科 |
26.84 |
11.83 |
25.03 |
23.09 |
21.16 |
17.16 |
|
科技 |
22.85 |
10.33 |
21.3 |
20.16 |
8.6 |
12.85 |
2011年9月，社科类依然是书店卖场中在架品种规模最大的类别，在架品种数达到26.84万种，占据了25.03%的货架资源。其次是科技类，在架品种数接近23万种，在架品种规模在21%以上，排名第二位。此外，文艺类和教辅教材类的在架品种数也都在17万种以上；其余细分类则均未超过10万种。
而通过各类别码洋比重和在架及动销比重相比较，可以更好地了解各类别动销图书的获益能力，即通过这三个指标的对比分析可以覆盖对动销品种和在架未动销品种的综合考量。社科类依然是在架品种比重和动销品种比重最高的类别，这两个指标超过了23%，码洋比重也达到了21.16%，在采样店的销售中占据了超过五分之一的比例。而在架品种比重和动销品种比重均较高的科技类却未能创造出较高的销售码洋，其在采样店的码洋比重仅为8.6%，这也和科技类本身的专业性较强相关。在社科类以外，教辅教材类的码洋比重最高，为26.11%，排名第三位的是文艺类14.95%。总体来看，教辅教材和语言类在卖场创造的码洋比重均高出了自身的在架品种比重和动销品种比重，说明这些门类具有较高的收益能力。
各类别图书的“在架动销率”反映的是在各书店卖场中，各类别在架图书的动销活力水平。从数值来看，教辅教材和少儿类是在架动销率最高的细分类，在架动销率分别达到43.08%和30.43%；；其余类别的在架动销率均未能超过25%。而在架品种规模最大的社科类和科技类的动销活力则是各类别中最低的，仅有17.16%和12.85%。
