民营出版研讨会·多元时代民营出版的坚守与创新

    2010年6月10日下午，北京开卷信息技术有限公司主持召开了“中国图书零售市场分析及民营出版研讨会”，共有来自70多家民营策划机构的180多位业界人士代表参加会议。
    会上，开卷总经理兼首席研究员孙庆国先生发表了“多元时代民营出版的坚守与创新”主题演讲，对现阶段产业形势及民营书业未来的发展进行了详细阐述；研究咨询部发布了《2010年1-4月图书零售市场观测报告》，结合开卷市场监测数据对近期市场及畅销案例进行了全方位解读；北京阅读纪文化有限公司总经理侯开、北京读客图书有限公司董事长华楠、北京磨铁图书有限公司执行总裁张凯峰也做了精彩的发言。

多元时代民营出版的坚守与创新
    观察书业当前所面对的产业形势和市场状况，我们可以发现有众多方面的因素都在产生影响。从政策层面上来看，《文化产业振兴规划》以及《进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》等一系列民营机构相关利好消息的出台，对整个图书出版行业尤其是民营策划机构起到了很大的鼓舞作用；而从市场层面上来看，近两年来市场形势走低，增速有所放缓，竞争的激烈程度也在不断加剧，图书出版市场的空白区域越来越少，开发难度不断加大。这些都为传统出版业敲响了警钟。此外，互联网的影响对市场造成的冲击，上市、并购等话题热度升高，数字出版议题也在升温，人心难免浮躁。在此希望通过与大家的探讨，帮助广大民营出版单位辨清是非，认清当前的形势，拨开眼前的迷雾，让我们的民营出版单位能够以高昂的情绪、创新的思维应对形势的不断变化，继续坚守我们做出版的理想。
一、互联网时代的冲击
    互联网的影响无疑是巨大的。无处不在的互联网为人们提供了海量的信息，再加上免费阅读的方式，对传统阅读造成了一定的分流。但是，碎片化的信息，巨大的容量，也使得人们接收深度信息的效果受到影响。此外，互联网拥有专业的分工，“小投入、大效应”是由其特点所决定的。因此，对于互联网带来的影响我们也应该辩证地来看待，一方面要清醒地认识到其所包含的巨大信息量对于出版业带来的挑战，另一方面也要明白出版业所具有的无可比拟的优势，那就是对于“内容”的选择和编辑能力，这也正是出版单位在信息时代的核心价值所在。
二、数字出版的热议
    数字出版是当前业界热议的话题，但是目前对于数字化的未来不好判断，数字出版的方式和方法仍不明朗，人们的阅读习惯也不容易形成统一的模式。举个例子来说，手机阅读的形式下，必然是以传递“简短化、碎片化”的信息为主，手机阅读所承载的阅读内容和纸板阅读的内容不同，因此两者就不存在替代的关系。数字出版蕴含机会也蕴含风险，其会对传统出版造成影响，但是也无法取代传统出版本身具备的独特优势。
三、市场是把双刃剑
    当前，产业内图书品种大幅增长已经成为不可逆转的趋势。品种规模在增长，市场总体规模也在扩张，对于民营出版单位来说，就会面临是追求规模还是追求效益的两种选择。其实，真正的解决方法仍然是要坚持选择适合自己的方式。文化产业本身的特点就决定了文化产品需要无数的品种来构成，而不是标准化大批量生产的模式，只有具备自身特色的产品才能在市场中博得自己的专属之地。因此，民营出版单位应该根据自身情况，能做大则做大，能做小则做小，也就是说“大而全”、“小而美”这本身就是一种定位选择。成功没有统一的标准定论，适合自己的就是最好的选择。
四、多元背景下的坚守与创新
    开卷的服务立足于产业内认真做内容、做图书的出版人。我们希望通过开卷的研究和分析，帮助大家明晰当前的市场形势，看清自身的情况，以避免走不必要的弯路。
在多元化背景下，图书产业的发展带给了人们更多的想象力，书业未来的发展不会出现灾难性的衰竭，内容的生命力更不会减退。在与阅读相关的多种信息获取形式当中，内容依然会发挥其核心作用。对民营出版单位来说，需要做的是寻找适合自身特色的应对方法。只要围绕手头的图书做文章，坚守做内容，在内容的选择提炼上下足功夫，使内容能够不断创新，有所发展，这就是成功的关键；此外，在新的发展趋势下，与适合自己的合作方进行合作，加强专业化训练，适时引入新的思路，构筑适合自己的方式，只有这样方能成就企业的未来！