民营出版研讨会·从畅销书看民营出版的市场表现

    观察2010年1-4月的市场畅销热点可以发现，大众健康类图书继续引领市场。而郭敬明新作《小时代2.0虚铜时代》一经推出就占领了虚构类图书的首位，同时也在大众类榜单中排名第2位。此外引进版文学类图书中《失落的秘符》市场表现最佳。学术文化类图书中，对于传统文化的通俗化解读并不局限于历史类，《易经的奥秘》成为了排名第3位的图书。除此之外，草根讲史类图书依然在榜单上占据不少席位。少儿类市场中的系列化效应依然明显，《喜羊羊与灰太狼》的热映带动了同系列卡通图书的热卖。经典童书《窗边的小豆豆》同样常销不衰。
    从内容策划的角度来看，大众畅销书排行榜上经常可见民营策划商的身影。尽管目前民营策划商的图书品种并不是很多，在市场上总动销品种占的比例相对有限，但是已经有一批做得好的策划机构已经可以在大众畅销书排行榜上占据显著位置。借助精准的内容把握以及有效的图书推广营销方式，民营策划机构对大众阅读推广的影响力已经逐渐形成。不过与出版社一样，关于内容的严格把关也开始成为民营策划机构必须关注的话题。
表1：2010年1-4月图书零售市场大众类畅销书 前30名 民营出版商入榜情况

内容策划商	书名
磨铁	第16位：《历史是个什么玩意儿2:袁腾飞说中国史(下)》 第17位：《明朝那些事儿(第壹部):洪武大帝》 第18位：《历史是个什么玩意儿1:袁腾飞说中国史(上)》 第25位：《明朝那些事儿(第贰部)-万国来朝》
凤凰联动	第4位：《国医健康绝学系列(十六)-手到病自除:圣手医师杨奕的不生病真法》 第8位：《国医健康绝学系列(五)-不生病的智慧》 第13位：《国医健康绝学系列(二十二)-手到病自除(2):圣手医师杨奕的家庭保健处方》 第20位：《中国足球内幕》
长江文艺北京中心	第2位：《小时代2.0虚铜时代》 第11位：《蜗居》 第19位：《小时代1.0折纸时代》
博集天卷	第15位：《杜拉拉升职记》 第21位：《不抱怨的世界》
鹏飞一力	第1位：《把吃出来的病吃回去》
新经典	第9位：《窗边的小豆豆》

    如果将榜单的长度和时间都进行放大，我们能够更明显的看出民营出版商对于市场畅销热点的贡献在不断加大：
    附图：民营出版对于市场畅销热点的贡献

    多年来活跃在书业的民营策划公司以其敏锐的市场嗅觉和灵活的市场机制为我国图书市场贡献了一本又一本畅销书，在这个畅销书引领市场增长的时代，可以说民营出版早已成为了我国图书零售市场不断前进的重要动力。以近三年大众畅销榜中民营出版的入榜品种数来看，更是出现了逐年递增的趋势，根据开卷监测的市场信息，2010年1-4月零售市场前100名大众畅销书中有51本来自于民营出版公司。在当前这个多元时代，数字出版、网络阅读等层出不穷的新出版元素的出现使得许多书业的同仁感到跃跃欲试，却又感到迷茫而无从下手，但我们依然需要清醒地认识到，不论在哪个时代，出版业最核心的竞争力依然在于对内容选择的眼光和内容编辑的能力，民营出版单位也是如此，应该坚守自己的本职，以内容作为自身的核心竞争力，从而在未来的发展中不断取得突破！