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文学：多元小说题材丰富，散杂文持续创新——2010畅销热点点评（一）
来源：北京开卷信息技术有限公司 作者：薛蕾
2011-01-12
2010年对于中国图书出版业是特别的一年，既是“十一五”规划收官的关键时刻，又是业内出版单位转企改革的决胜阶段。而在这一年的图书零售市场上，不同领域的畅销书以及策划和推广这些畅销作品的出版单位也都给我们留下了深刻的印象。
正值新一年来临之际，中国新闻出版报会同北京开卷信息技术有限公司，梳理一年来重点板块的畅销热点，探讨这一册册畅销书背后所蕴含的读者关注以及下一阶段潜在的阅读需求。
特别说明：本文畅销书榜单统计数据均来自于“开卷全国图书零售观测系统”，统计时间为2010年1-11月。
在近两年我国图书零售市场增速整体放缓的背景下，文学图书零售市场依然保持着较高的增长态势，应该说这是2010年最具有市场号召力的一个版块。其中，小说类依然是大众阅读文学作品的热点，根据年度文学类畅销书统计，前100名中小说占据了53个席位；当然青春文学和散杂文作品在2010年也不乏亮眼的新作。
影视拉动源于虚构本色，系列图书商业运作
年内最热销的小说是《杜拉拉升职记》，这本2007年上市的“旧作”却依然能够赢得读者持续的追捧，一方面和同名电影电视在2010年热播密切相关，另一方面也的确凸显了职场文学所受到的关注。在当前大众阅读普遍关注实用性的背景下，这种以企业商战和职场攻略为内容的职场小说也因实用性而受到追捧，读者可以从故事当中寻找启发，应用于自己的实际生活——正是虚构与现实的结合催生此类图书长盛不衰。尤其是在故事系列化之后，年内上市的续篇也拉动了整个系列三册的销售。
从小说主人公变身为影视主角的绝不止“杜拉拉”一位，《蜗居》中“海萍”和“海藻”两姐妹的讲述了现实生活中人们对于住房和爱情婚姻的困惑，而“老三”和“静秋”更是凭借《山楂树之恋》而成为了读者和观众心目中又一对经典的情侣。影视与畅销书的“联姻”可见一斑。另外，与当下常见的影视续集类似，“系列图书”的出版方式已经成为了图书市场的常见现象，这在2010的文学市场中屡见不鲜。年内，“藏地密码”系列出版了第9部，“盗墓笔记”将故事延续到了第7辑、而引进版作品中系列小说的表现也很突出，村上春树的“1Q84”和梅耶的“暮光之城”也均为系列长篇小说。可以说这种出版方式的出现，一方面是受到故事长度和图书篇幅所限，另一方面更是源于出版机构的商业化运作手段，借助“前者铺垫后者 后者拉动前者”的群体效应取得事半功倍的宣传效果。不过，系列图书这种商业风光与读者对情节完整、节奏紧凑的追求存在天然的矛盾，其后续前景仍旧值得考虑。
系列书挤占单行本空间，小说题材延续上年热点
尽管今年小说类畅销书不少，也足以支撑作为文学市场中最大的细分类的规模和地位，但是从具体的内容题材来看2010年的很多畅销书内容大都是上一年的延续，在主题创新方面稍显不足。
这与上文论述的系列图书的大量热销挤占畅销书榜单造成单行本上榜的减少有一定关系；另外，由于一些知名的传统作家在2010年鲜有作品上市，这也显示出一年来国内原创小说的不足——很少有开创性的新题材或者新故事。年内畅销的单行本新作仅有麦家的《风语》、韩寒的《1988》以及引进版的《2012玛雅末日预言》和《我终究是爱你的》等几部。
青春文学实现回归，新生代作者渐成主力
尽管目前规模不及小说，但是青春文学不论从出版形式还是营销方式来看都一度是我国书业中最具活力的类型。在经历了2008和2009年相对平淡的表现之后，青春文学在2010年实现了回归，每个月的开卷虚构类畅销书榜单中几乎都有青春文学新书上榜。其中既有成名作者的旧作再版，也有一批年轻的作者已经崭露头角并开始逐渐成熟，成为了这一市场的创作主力。在韩寒、张悦然等第一批青春文学作者纷纷转型之际，郭敬明带动的团队则依然活跃，除了郭敬明本人创作的“小时代”、“爵迹”以外，他和长江文艺出版社合作打造了一系列的青春文学类新人新作，年内热销的青春文学类作品也大多出自该社，例如笛安的《东霓》、卢丽莉的《直到最后一句》、王小立的《任凭这空虚沸腾》等。而且他们的创作形式已经不局限于文字，一些绘本作品也开始受到读者的喜爱，比如安东尼的《这些都是你给我的爱》、王卯卯的《我兔斯基你》等。
散杂文：名家名人效应凸显，关注时政热点
网络的出现使得普通人也有了发表文学作品的渠道，特别是小说市场中，越来越多的畅销书来自于“草根作者”，但是在散杂文市场中的畅销书却更多地表现出了名人效应，年度排名前三位的此类畅销书分别为白岩松的《幸福了吗》，龙应台的《目送》和余秋雨的《文化苦旅》，这三位作者分别是著名主持人和知识分子。
尽管同样是文学作品，相比起小说的虚幻，散杂文则更贴近现实生活和时政热点，题材也充分显现出多元化的特点，《幸福了吗》描述了作者从三十而立到四十不惑的十年间对生活和工作的感悟，《常识》则是梁文道谈及政治、民主、民族、教育、新闻自由、公民道德等社会诸多方面的时评文集……可以说，散杂文的形式给予作者充分表达想法和创作的空间，关注的主题也相对多样化，出版单位也以传统的文艺和社科类出版社为多，例如人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、广西师范大学出版社等。
本文刊登于《中国新闻出版报》2011.01.07
正值新一年来临之际，中国新闻出版报会同北京开卷信息技术有限公司，梳理一年来重点板块的畅销热点，探讨这一册册畅销书背后所蕴含的读者关注以及下一阶段潜在的阅读需求。
特别说明：本文畅销书榜单统计数据均来自于“开卷全国图书零售观测系统”，统计时间为2010年1-11月。
在近两年我国图书零售市场增速整体放缓的背景下，文学图书零售市场依然保持着较高的增长态势，应该说这是2010年最具有市场号召力的一个版块。其中，小说类依然是大众阅读文学作品的热点，根据年度文学类畅销书统计，前100名中小说占据了53个席位；当然青春文学和散杂文作品在2010年也不乏亮眼的新作。
影视拉动源于虚构本色，系列图书商业运作
年内最热销的小说是《杜拉拉升职记》，这本2007年上市的“旧作”却依然能够赢得读者持续的追捧，一方面和同名电影电视在2010年热播密切相关，另一方面也的确凸显了职场文学所受到的关注。在当前大众阅读普遍关注实用性的背景下，这种以企业商战和职场攻略为内容的职场小说也因实用性而受到追捧，读者可以从故事当中寻找启发，应用于自己的实际生活——正是虚构与现实的结合催生此类图书长盛不衰。尤其是在故事系列化之后，年内上市的续篇也拉动了整个系列三册的销售。
从小说主人公变身为影视主角的绝不止“杜拉拉”一位，《蜗居》中“海萍”和“海藻”两姐妹的讲述了现实生活中人们对于住房和爱情婚姻的困惑，而“老三”和“静秋”更是凭借《山楂树之恋》而成为了读者和观众心目中又一对经典的情侣。影视与畅销书的“联姻”可见一斑。另外，与当下常见的影视续集类似，“系列图书”的出版方式已经成为了图书市场的常见现象，这在2010的文学市场中屡见不鲜。年内，“藏地密码”系列出版了第9部，“盗墓笔记”将故事延续到了第7辑、而引进版作品中系列小说的表现也很突出，村上春树的“1Q84”和梅耶的“暮光之城”也均为系列长篇小说。可以说这种出版方式的出现，一方面是受到故事长度和图书篇幅所限，另一方面更是源于出版机构的商业化运作手段，借助“前者铺垫后者 后者拉动前者”的群体效应取得事半功倍的宣传效果。不过，系列图书这种商业风光与读者对情节完整、节奏紧凑的追求存在天然的矛盾，其后续前景仍旧值得考虑。
系列书挤占单行本空间，小说题材延续上年热点
尽管今年小说类畅销书不少，也足以支撑作为文学市场中最大的细分类的规模和地位，但是从具体的内容题材来看2010年的很多畅销书内容大都是上一年的延续，在主题创新方面稍显不足。
这与上文论述的系列图书的大量热销挤占畅销书榜单造成单行本上榜的减少有一定关系；另外，由于一些知名的传统作家在2010年鲜有作品上市，这也显示出一年来国内原创小说的不足——很少有开创性的新题材或者新故事。年内畅销的单行本新作仅有麦家的《风语》、韩寒的《1988》以及引进版的《2012玛雅末日预言》和《我终究是爱你的》等几部。
青春文学实现回归，新生代作者渐成主力
尽管目前规模不及小说，但是青春文学不论从出版形式还是营销方式来看都一度是我国书业中最具活力的类型。在经历了2008和2009年相对平淡的表现之后，青春文学在2010年实现了回归，每个月的开卷虚构类畅销书榜单中几乎都有青春文学新书上榜。其中既有成名作者的旧作再版，也有一批年轻的作者已经崭露头角并开始逐渐成熟，成为了这一市场的创作主力。在韩寒、张悦然等第一批青春文学作者纷纷转型之际，郭敬明带动的团队则依然活跃，除了郭敬明本人创作的“小时代”、“爵迹”以外，他和长江文艺出版社合作打造了一系列的青春文学类新人新作，年内热销的青春文学类作品也大多出自该社，例如笛安的《东霓》、卢丽莉的《直到最后一句》、王小立的《任凭这空虚沸腾》等。而且他们的创作形式已经不局限于文字，一些绘本作品也开始受到读者的喜爱，比如安东尼的《这些都是你给我的爱》、王卯卯的《我兔斯基你》等。
散杂文：名家名人效应凸显，关注时政热点
网络的出现使得普通人也有了发表文学作品的渠道，特别是小说市场中，越来越多的畅销书来自于“草根作者”，但是在散杂文市场中的畅销书却更多地表现出了名人效应，年度排名前三位的此类畅销书分别为白岩松的《幸福了吗》，龙应台的《目送》和余秋雨的《文化苦旅》，这三位作者分别是著名主持人和知识分子。
尽管同样是文学作品，相比起小说的虚幻，散杂文则更贴近现实生活和时政热点，题材也充分显现出多元化的特点，《幸福了吗》描述了作者从三十而立到四十不惑的十年间对生活和工作的感悟，《常识》则是梁文道谈及政治、民主、民族、教育、新闻自由、公民道德等社会诸多方面的时评文集……可以说，散杂文的形式给予作者充分表达想法和创作的空间，关注的主题也相对多样化，出版单位也以传统的文艺和社科类出版社为多，例如人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、广西师范大学出版社等。
本文刊登于《中国新闻出版报》2011.01.07
