美国励志书畅销三妙招

来源:出版商务周报 作者:王丹丹 2010-06-18

   

20100618美国励志书畅销


    经济危机之下,美国励志书备受青睐。随着图书品种的不断增多,励志书的选题策划也发生了转变。个人亲身经历与励志建议相结合的励志书成为最受欢迎的品种之一。例如,《幸福工程》(Happy Project)、《朱莉与茱莉亚》(Julie & Julia)和《我好,你也好》(I’m OK, You’re OK)最近在畅销书榜上表现不俗。

  角度要独特

  沃克曼(Workman)出版社总编苏珊?波洛蒂说:“励志类图书的品种越来越丰富,我们的出版品种已不再仅限于传统的励志书。”约翰?威立出版集团旗下的威立公司执行总监托马斯?米勒也表示,目前的励志书融合了自我提升、精神学以及用脑科学等多个主题,而以个人故事与建议相结合的励志书销售最好。资料库(Sourcebooks)出版社编辑部主任彼得?林奇说:“这类书将精英的智慧与普通人的生活联系在一起,使每个普通人都能运用其成功的法则。”塔彻尔(Tarcher)执行编辑沙拉?卡德则表示,由于品种繁多,要打造一本励志类畅销书变得更难了。她说:“这类书的品种越来越多,我们必须不断地发现新视角,了解读者的生活和他们的购书需求。”今年10月,塔彻尔出版社将推出《困难时怎么说怎么做》(What to Say and Do for People in Distress),为那些因经济危机而迷茫的读者提供建议。
  天马(Skyhorse)出版社出版人助理比尔?沃夫索表示,在励志书市场,出版人最大的挑战是“寻找与众不同的角度”。今年9月,该社将推出詹姆斯?欧文的新书《尝试:得到后,一切皆有可能》(The Try: If You’ve Got it, Anything is Possible),沃尔索说:“詹姆斯是一名成功的商人,同时又勇于冒险,他在励志方面有独特的观点。”

  作者要大牌

  除了独特的观点外,明星作家也是励志书成功的关键之一。励志书名家盖尔?希伊的经典作品《人生变迁》(Passages)曾连续三年居于《纽约时报》的畅销书榜,目前已被翻译成28种语言。5月,他的新书《情感变迁》(Passages in Caregiving)已由次日(Morrow)出版社出版。该社执行编辑玛丽?欧尼尔说:“希伊在这本书里讲述了她的丈夫身患疾病的故事,非常感人,这种亲身经历很容易引起读者的共鸣。”
  另外一本引人关注的著作是巴菲特之子彼得?巴菲特的《人生由你做主:寻找属于你的成功之路》(Life Is What You Make It: Find Your Own Path to Fulfillment)。该书由和谐(Harmony)出版社在4月推出。该书编辑约翰?格鲁斯曼表示,这本书的卖点不仅仅是因为作者是巴菲特之子,更重要的是他的亲身经历。彼得?巴菲特宁愿放弃家族事业,也要去从事自己热爱的工作——音乐制作,而他的父亲并未给他任何资金上的支持。对读者来说,这样的故事无疑具有巨大的吸引力。格鲁斯曼说:“巴菲特写的书几乎本本畅销。”
  此外,美国著名商人约翰?罗宾斯(John Robbins)的新作《新好生活》(The New Good Life)也于5月问世。该书讲述了金钱与地位之外的幸福人生。

  建议要实用

  经济危机使大多数图书的销售遭遇困境,但励志类图书变得更加畅销。罗曼与利特菲尔德出版社资深编辑苏珊?斯塔扎克索娃说:“经济危机时期,人们希望获得更多明智、可靠的建议,以此来改变他们的生活。他们在花钱买书时更加谨慎,但对于能够帮他们解决困难的励志书,读者不会吝啬。”
  百老汇(Broadway)出版社出版人鲁迪?索尔说:“无论在什么环境下,人们总要自我提高,寻求成功和快乐。如果作者能够传递有用的信息,图书就会非常畅销。”今年9月,百老汇出版社将再版劳拉?卡斯特森的《你的未来现在开始》(Your Future, Staring Now)。
  斯特灵(Sterling)出版社于5月推出了多恩?马瑞利的《彗星与旋风》(The Comet and the Tornado)。畅销全球的励志书《最后的演讲》中就提到了这本书的作者。斯特灵出版社编辑总监帕姆?霍恩说:“这是一本能够在危机时刻令人精神振奋的回忆录。它鼓励人们在迷茫中要敢于尝试。”
  针对就业难的现状,艾弗里(Avery)出版社推出了《我的余生该怎么过?》(What Should I Do with the Rest of My Life?)。编辑总监梅根?纽曼说:“在困难的环境下,人们不得不改变自己。人们要重拾激情,通过新的工作实现人生理想。这本书告诉人们在失业之后如何重获新生。”