2008上半年引进版图书市场情况分析

引进版数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体波动和出版社之间的竞争结构，及时准确地反映图书的销售状况。
    本报告中的引进版指的是非中国大陆作家所著的图书，引进版中也包括中国的台湾地区、香港地区和澳门地区作者的图书。图书国别以该书作者目前的国籍或地区为准。

一、版权贸易情况回顾

　　中国日益融入全球化的进程，反映在出版业上则集中表现为中外版权贸易的愈发活跃。自20世纪90年代初我国建立现代版权制度以来，特别是2001年加入世贸组织以后，我国的图书版权贸易量更是有了显著增长。

图1：2002－2007我国图书版权贸易状况 

    图表显示了2002年至2007年间我国的图书版权贸易情况，可以看出图书版权贸易的总量都超过了12000种，并且在整体上呈现出版权引进大于输出的总体格局，不过五年来，引进版图书数量呈现出缓慢下滑的趋势，与此相伴随的是图书版权输出数量的逐年增加。以2007年为例，全年图书版权贸易总量为12826项，这个数据与2006年相比减少了174项。其中，引进图书版权10255项，比上一年减少了695项。但是，输出版权达到2571项，比上一年增加了521项。可以说这种“引进减少、输出增长”的现象是非常可喜的变化，这说明我国图书版权贸易质量在提高，新闻出版业“走出去”战略开始取得成效。
　　考察版权贸易的国家分布状况，美国依然是我国版权引进的最主要地区，其次为英国和日本。而我国的版权输出地则主要集中在亚洲的国家和地区，从版权引进和输出的比例来看，2007年，大陆地区和韩国、港澳台地区的输出、引进比例基本达到了平衡，而和欧美国家尚有很大差距，文化传播能力展现了一个国家的软实力，在这个意义上，我国的出版行业在国际贸易舞台上还有很大可为之处。

二、2008上半年引进版畅销书市场分析

1．入榜畅销书分析

　　开卷专注于中国图书零售市场的研究，多年来的监测数据显示畅销书早已成为了推动零售市场成长的重要力量，对于引进版图书同样如此，最畅销的引进版图书往往能得到读者和出版机构最多的关注，也在很大程度上反映了引进版市场的走势。
　　下图数据显示了2004年以来，我国图书零售市场年度销量前500名的图书中，引进版图书的入榜品种数和码洋贡献率。总体而言，引进版在两项指标上都保持在20%左右的水平，但自2005年来，两项比例都呈现出下滑的趋势，2008上半年有84本引进版图书进入榜单，码洋贡献率达到20.84%。

图2：2004年以来整体市场畅销书top500中的引进版入榜状况